O Índice Mensal de Atividade do Turismo (IMAT), desenvolvido pelo Conselho de Turismo da FecomercioSP em parceria com o Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, recuou 1,0% em julho na comparação com o mesmo período do ano passado. O número-índice atingiu 109,7, ante 110,8 em julho de 2025 — primeiro recuo anual registrado para o mês em toda a série histórica do indicador, iniciada em janeiro de 2020. Ainda assim, o resultado corresponde ao segundo maior nível já alcançado para julho, acima dos 108,1 registrados em 2024.
O desempenho do mês reflete a combinação de dois fatores que atuaram simultaneamente sobre a demanda turística na capital. O primeiro é de natureza sazonal: julho concentra as férias escolares, período que historicamente reduz o fluxo corporativo — principal motor do turismo em São Paulo — e deprime a agenda de eventos e feiras. O segundo fator, de caráter conjuntural, é a realização da Copa do Mundo na primeira metade do mês, que pode ter contribuído para arrefecer as decisões de deslocamento e a agenda de negócios, mesmo com a eliminação precoce do Brasil na fase final do torneio.
O Índice Mensal de Atividade do Turismo (IMAT-SP) é um indicador elaborado pela FecomercioSP em parceria com a SPTuris e tem o objetivo de acompanhar o desempenho do turismo da capital paulista. O indicador faz uma análise macro do setor na cidade e é composto por cinco variáveis: estoque de empregos diretos do turismo; faturamento do setor do turismo na cidade de São Paulo; movimentação dos terminais rodoviários de São Paulo; movimentação dos aeroportos de São Paulo, exceto Viracopos; e taxa de ocupação da rede hoteleira de São Paulo. O índice será medido mensalmente, com defasagem de divulgação dos dados de 45 dias.
O indicador é composto por cinco variáveis que possuem os mesmos pesos para a criação do índice. São analisadas as movimentações de passageiros dos aeroportos de Congonhas e Guarulhos, dos passageiros das rodoviárias, a taxa média de ocupação hoteleira na cidade, o faturamento do setor do turismo na capital e o estoque de emprego nas atividades exclusivas do turismo. O índice tem sua base 100, usada como referência de comparação, em janeiro de 2020.
O indicador é um termômetro da atividade do turismo na cidade de São Paulo levando em consideração os dois lados, o dos empresários e dos consumidores. É um índice inédito e contribui para os empresários entenderem a dinâmica ao longo do tempo do setor na capital e, com isso, é possível pensar em tendências para os próximos meses: se tende a aumentar ou reduzir o turismo em São Paulo.
